{"id":6965,"date":"2020-05-20T10:09:07","date_gmt":"2020-05-20T10:09:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tgdf.org.tr\/chn\/?p=6965"},"modified":"2020-05-21T10:31:13","modified_gmt":"2020-05-21T10:31:13","slug":"covid-19-sonrasi-medya-iletisim-ve-pazarlama-dinamikleri","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tgdf.org.tr\/chn\/covid-19-sonrasi-medya-iletisim-ve-pazarlama-dinamikleri\/","title":{"rendered":"COVID-19 Sonras\u0131 Medya \u0130leti\u015fim ve Pazarlama Dinamikleri"},"content":{"rendered":"

TGDF Akademi COVID-19 sonras\u0131 medya ileti\u015fim ve pazarlama dinamiklerini konunun uzmanlar\u0131 ile masaya yat\u0131rd\u0131. TGDF Y\u00f6netim Kurulu \u00dcyesi Ebru \u015eenel Erim\u2019in moderat\u00f6rl\u00fc\u011f\u00fcnde ger\u00e7ekle\u015fen konferansa konu\u015fmac\u0131 olarak Tun\u00e7 Berkman, Ali Gizer ve \u015eebnem Atay kat\u0131ld\u0131.<\/strong><\/em><\/p>\n

TBS Investment & management Partner Pazarlama Marka Giri\u015fimci Tun\u00e7 Berkman konu\u015fmas\u0131nda marka ve ileti\u015fimde uyulmas\u0131 gereken ana prensiplere ve yeni normal kavram\u0131na de\u011findi:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Tun\u00e7 Berkman: \u201c\u00dcreticiler \u00fcr\u00fcnlerinin g\u00fcvenilirli\u011fine dair ileti\u015fimi yapmal\u0131\u201d<\/strong><\/h2>\n

\u201cCOVID-19 sonras\u0131nda t\u00fcketicilerin en \u00f6nemli sorunlar\u0131ndan biri kendilerini nas\u0131l koruyacaklar\u0131 oldu. Her ne kadar hastal\u0131\u011f\u0131n yiyeceklerden bula\u015fmad\u0131\u011f\u0131 a\u00e7\u0131klansa da, t\u00fcketiciler sat\u0131n ald\u0131klar\u0131 \u00fcr\u00fcnleri y\u0131kayarak, a\u00e7\u0131k havada bekleterek kendilerini korumaya \u00e7al\u0131\u015ft\u0131. Bu konuda bilgiler hep sa\u011fl\u0131k profesyonellerinden geldi. \u00dcreticilerin \u00fcr\u00fcnlerinin nas\u0131l \u00fcretildi\u011fi ve ambalajland\u0131\u011f\u0131na, oradan evlere nas\u0131l geldi\u011fine dair ileti\u015fimi yapmalar\u0131 gerekli. Ancak bu ileti\u015fim \u201chastal\u0131\u011f\u0131 hep beraber atlataca\u011f\u0131z, g\u00fczel g\u00fcnler gelecek\u201d \u015feklinde yay\u0131nlar yerine, firman\u0131n vir\u00fcs\u00fcn ve hastal\u0131\u011f\u0131n yay\u0131lmas\u0131n\u0131 engellemek ad\u0131na yapt\u0131klar\u0131n\u0131 g\u00f6sterecek \u015fekilde olmal\u0131.\u201d<\/p>\n

\u201cYeni normal bir ge\u00e7i\u015f d\u00f6nemi\u201d<\/h2>\n

\u201cBu d\u00f6nemde markalar\u0131n icraata d\u00f6n\u00fc\u015fen mesajlar vermeleri gerekli. Markalar \u00e7al\u0131\u015fanlar\u0131n ve t\u00fcketicinin yan\u0131nda oldu\u011funu, COVID-19\u2019a ve sosyoekonomik etkilerine kar\u015f\u0131 aksiyon ald\u0131\u011f\u0131n\u0131 g\u00f6stermeli.<\/p>\n

Yeni normal diye bir \u015fey hayat\u0131m\u0131zda kal\u0131c\u0131 olacaksa g\u0131da sa\u011fl\u0131k gibi alanlarda sekt\u00f6rel i\u015f birli\u011fi yap\u0131larak t\u00fcketici bilgilendirilmeli. Toplum birlikte hareket edebilmeli. Bu d\u00f6nem insanlar\u0131n tek ba\u015f\u0131na ve bireysel olarak bir \u015fey ifade etmedi\u011fini, birlikte hareket edilmesi gerekti\u011fini ortaya koydu.\u201d<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ali Gizer: \u201cBu d\u00f6nem ara\u015ft\u0131rma yapmak i\u00e7in k\u00f6t\u00fc bir zaman\u201d<\/strong><\/h2>\n

GTAlign UK Ara\u015ft\u0131rma ve S\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik Dan\u0131\u015fman\u0131 Ali Gizer ise COVID-19 sonras\u0131 trendlere ve s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik konular\u0131na e\u011fildi:<\/p>\n

\u201cCOVID-19 ile birlikte birtak\u0131m de\u011fi\u015fimlerin ya\u015fand\u0131\u011f\u0131 ve bu de\u011fi\u015fimlerin devam edece\u011fi bir ger\u00e7ek. Bu konuyla ilgili mikro d\u00fczeyde trendler veya trend ipu\u00e7lar\u0131 mevcut. Ancak bu d\u00f6nem ara\u015ft\u0131rma yapmak i\u00e7in k\u00f6t\u00fc bir zaman. Veri kaynaklar\u0131 \u015fu anda \u00f6nlerini g\u00f6remiyor. \u0130nsanlar\u0131n bu ortamda rasyonel cevaplar verebilme ihtimalleri d\u00fc\u015f\u00fck. Bu nedenle halihaz\u0131rda trendlerle ilgili yay\u0131nlanan veri ve ara\u015ft\u0131rmalara temkinli yakla\u015fmak gerekiyor.<\/p>\n

\u201cS\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik konusu mikro trendlerden \u00e7ok etkilenmiyor\u201d<\/h2>\n

\u201cS\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik konusu mikro trendlerden \u00e7ok etkilenmiyor. S\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik yolcu\u011funda COVID-19 b\u00fcy\u00fck bir kasis de\u011fil. Sekt\u00f6rler yerinden oynad\u0131, ancak makro trendler devam ediyor.<\/p>\n

Son d\u00f6nemde d\u00fcnyada 4,5 milyon \u00f6l\u00fcm ger\u00e7ekle\u015fti. Te\u015fhis konulamayan \u00f6l\u00fcmler de dahil bunun 1 milyonunun COVID-19 kaynakl\u0131 oldu\u011fu d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fclebilir. Salg\u0131n d\u0131\u015f\u0131nda kalan \u00f6l\u00fcmlerin \u00f6nemli bir k\u0131sm\u0131 s\u0131tma gibi a\u015f\u0131s\u0131, ilac\u0131 olan hastal\u0131klardan, sigara kullan\u0131m\u0131 gibi \u00f6nlenebilir davran\u0131\u015flardan kaynaklan\u0131yor. COVID-19 \u015fu anda sadece a\u015f\u0131s\u0131 veya ilac\u0131 olmad\u0131\u011f\u0131 i\u00e7in b\u00fcy\u00fck. Bu devam edecek bir durum de\u011fil.<\/p>\n

Kald\u0131 ki COVID-19 nedeniyle s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik hedeflerinin hi\u00e7bir maddesinden vazge\u00e7ilemez. Bunun i\u00e7in net bir gerek\u00e7e yok. Bunlardan vazge\u00e7ilmedi\u011fi gibi Emission 1.5 belgesine COVID-19 salg\u0131n\u0131 ba\u015flad\u0131\u011f\u0131ndan beri 180 \u00fczerinde k\u00fcresel \u00f6l\u00e7ekli firma imza att\u0131 ve s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik hedeflerine harfiyen uyaca\u011f\u0131n\u0131 a\u00e7\u0131klam\u0131\u015f durumda.\u201d<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u015eebnem Atay: \u201cT\u00fcketicilerin gelecekle ilgili endi\u015feleri \u00fc\u00e7 ba\u015fl\u0131k alt\u0131nda toplan\u0131yor\u201d<\/strong><\/h2>\n

Brand Anatolia Y\u00f6netici Ortak ve Marka Dan\u0131\u015fman\u0131 \u015eebnem Atay ise bir sunum yaparak t\u00fcketici e\u011filimlerini ve markalar\u0131n yapmas\u0131 gerekenleri de\u011ferlendirdi:<\/p>\n

\u201cT\u00fcketiciler COVID-19\u2019un gelecekteki potansiyel geli\u015fmelerini d\u00fc\u015f\u00fcnerek onlar\u0131 en \u00e7ok endi\u015felendiren ba\u015fl\u0131klar\u0131 s\u0131ralad\u0131lar. Bunlar 3 ana ba\u015fl\u0131k alt\u0131nda toplan\u0131yor:<\/p>\n

    \n
  1. Sa\u011fl\u0131k: T\u00fcketicilerin en b\u00fcy\u00fck korkusu kendilerinin ve ailelerinin sa\u011fl\u0131klar\u0131n\u0131 kaybetmesi<\/li>\n
  2. Ekonomi: Ekonomik zorluklar, i\u015f kayb\u0131, \u00fclkenin zarar g\u00f6rmesi<\/li>\n
  3. G\u0131da al\u0131\u015fveri\u015fi: G\u0131da markalar\u0131na ve \u00fcr\u00fcnlerine ula\u015famamak<\/li>\n<\/ol>\n

    COVID-19 s\u00fcrecinde t\u00fcketicilerin ruh hali endi\u015feli, kafas\u0131 kar\u0131\u015f\u0131k, depresif. \u0130nsanlar \u00f6nlerini g\u00f6remiyorlar. Bu s\u00fcre\u00e7te ve sonras\u0131nda \u015firketlerin t\u00fcketiciye ula\u015fabilmeleri i\u00e7in baz\u0131 aksiyonlar almalar\u0131 gerekiyor.<\/p>\n

    \u201cMarkalar ev okazyonunu sahiplenecek \u00fcr\u00fcn konseptleri planlamal\u0131\u201d<\/h2>\n

    T\u00fcketici ile pozitif ileti\u015fim kurulmal\u0131. Evde yemek yeme ve vakit ge\u00e7irmede art\u0131\u015f var. Markalar ev okazyonunu sahiplenecek \u00fcr\u00fcn konseptleri ve ileti\u015fim yollar\u0131 planlamal\u0131lar. Bu d\u00f6nemde g\u00fcvenilir ve sa\u011flam markalar\u0131n \u00fcr\u00fcnleri daha \u00e7ok \u00f6nem kazand\u0131. Bu nedenle promosyon ve indirimlerin \u00f6nem kaybetti\u011fi g\u00f6z ard\u0131 edilmemeli. Ayn\u0131 zamanda raf \u00f6mr\u00fc uzun \u00fcr\u00fcnlerin sat\u0131\u015f\u0131 da artt\u0131. Bir di\u011fer de\u011fi\u015fim de a\u00e7\u0131k pazar\u0131n hakim oldu\u011fu \u00fcr\u00fcn kategorilerinin ambalajl\u0131 \u00fcr\u00fcnlere kaymas\u0131 oldu. Bu nedenle ambalajl\u0131 g\u0131da ve i\u00e7ecek pazar\u0131n\u0131n b\u00fcy\u00fcmesi bekleniyor.<\/p>\n